در چه صورتی خدمات تولید محتوا به انجام خدمات سئو سایت ضربه می زند

این سوالی است که ما ماه ها در مورد آن بحث می کنیم. جواب؟ قطعا نه. از آنجایی که به دلیل افزودن ویژگی‌های SERP مانند Featured Snippets و People Also Ask، کلیک‌های ارگانیک به طور پیوسته کاهش می‌یابد، هرگز مهم‌تر از این نبوده است که تحقیقات کلیدواژه و موضوع را اساس استراتژی محتوای خود در سال 2020 قرار دهید.

چگونه تحقیق کلمات کلیدی را به روش صحیح انجام می دهید؟

در این مقاله، بررسی می‌کنیم که چرا ایجاد ترافیک ارگانیک واجد شرایط نسبت به گذشته سخت‌تر است. سپس، ما مراحلی را که باید برای توسعه یک استراتژی کلمه کلیدی هدفمند انجام دهید که ترافیک واجد شرایط بیشتری را به سایت شما جذب می کند، بیان می کنیم.

چگونه برای بازاریابی محتوا تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم

  1. موضوعات خود را مشخص کنید
  2. موضوع خود را به عبارات پشتیبانی تقسیم کنید
  3. بررسی تغییرات با استفاده از ابزار اصطلاحات پیشنهادی
  4. همه تغییرات پیشنهادی خود را به صفحه‌گسترده اضافه کنید
  5. با استفاده از اصطلاحات پیشنهادی، در مورد تغییرات بیشتر تحقیق کنید
  6. معیارهای حجم جستجو و رقابت ماهانه را دریافت کنید
  7. از داده های خود برای شناسایی اصطلاحات میوه کم آویزان استفاده کنید
  8. این شرایط را در گوگل تایپ کنید

با ظهور قطعه‌های برجسته و سایر ویژگی‌های SERP - علاوه بر فضای تبلیغاتی پولی، ما شاهد هستیم که نتایج جستجوی ارگانیک برتر بیشتر و بیشتر به پایین صفحه نتایج جستجو کشیده می‌شوند.

و این همه چیز نیست: اگر جستجوگرها پاسخ خود را مستقیماً از صفحه نتیجه جستجو پیدا کنند، چرا حتی به خود زحمت کلیک کردن روی تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد پشتیبانی کننده را به خود بدهید؟

به عنوان مثال، بیایید عبارت جستجو شده 'ساعت چند در آلمان' را در نظر بگیریم. در سال 2015، شما باید به اولین نتیجه فهرست شده کلیک می کردید امروزه، گوگل زمان را درست در صفحه نتایج ایجاد می کند (همانطور که در زیر مشاهده می کنید).

با پاسخ کامل پرس و جو در این ویژگی SERP، واقعاً نیازی به کلیک کردن روی وب سایتی که اطلاعات مشابهی را ارائه می دهد وجود ندارد.

MozCast در زمان واقعی به‌روزرسانی می‌شود تا به شما کمک کند ببینید چه تعداد از این ویژگی‌ها در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. این منظره از امروز چگونه به نظر می رسد:

افزایش ویژگی های SERP برای رتبه بندی جستجوی ارگانیک شما چه معنایی دارد؟

با پر شدن بیشتر و بیشتر SERP با ویژگی هایی مانند ویدیوها، توییت ها و پانل های دانش، نیاز به کلیک کردن برای دریافت پاسخ در بسیاری از موارد حذف می شود. در واقع، ما شاهد کاهش پیوسته ترافیک ارگانیک در 12 ماه گذشته با توجه به چندین کلمه کلیدی بوده‌ایم که آژانس خودمان به طور ارگانیک در رتبه اول قرار دارد.

در واقع، محبوب‌ترین پست وبلاگ ما - 9 نکته که باعث می‌شود افراد بیشتری در ایمیل شما مشترک شوند، که همیشه برای ما عملکرد خوبی داشته است - از ژانویه سال 2019 بیش از 1000 بازدید ماهانه کاهش یافته است. با وجود این، صفحه همچنان در رتبه‌بندی قرار دارد. در رتبه اول ارگانیک برای چندین کلمه کلیدی هدف مرتبط با بازاریابی ایمیلی!

چیزی که عجیب است این است که سایر معیارها مانند نرخ پرش، زمان در صفحه، ارسال‌ها و انتساب به مخاطبین جدید به همین ترتیب تحت تأثیر قرار نگرفته‌اند. با کمال تعجب، میانگین زمان صرف شده در صفحه از سه دقیقه به نزدیک به پنج افزایش یافته است.

این کاهش مداوم ترافیک چیزی است که ما را متحیر کرده است. اگر همان تعداد از افراد همچنان هر ماه در مورد این موضوع جستجو می کنند و ما صاحب اولین نتیجه ارگانیک هستیم، چرا ترافیک پست کاهش می یابد؟

خوب، در اینجا یک توضیح ممکن است. ممکن است بتوانیم این کاهش ترافیک را به ویژگی SERP که با استفاده از اطلاعات صفحه ما پر شده است نسبت دهیم.

این امکان وجود دارد که آن دسته از جستجوگرانی که فقط به دنبال الهام گرفتن سریع هستند ممکن است به سادگی از بینش های موجود در لیست ارائه شده مستقیماً در SERP احساس رضایت کنند.

در واقع، با وجود ثابت ماندن رتبه ارگانیک، شاهد کاهش ترافیک برای قطعات محتوای اصلی برای بسیاری از مشتریان خود بوده ایم. تقریباً در هر نمونه محتوایی که تحقیق کردیم، یک ویژگی SERP وجود داشت که پاسخ سؤال را در SERP خلاصه می کرد.

در اینجا چیزی است که OrbitMedia در مورد این روند می گوید:

61٪ از جستجوهای تلفن همراه منجر به SERPهایی می شوند که کلیک نمی شوند (6٪ در 2.5 سال گذشته افزایش یافته است) و یک سوم جستجوهای دسکتاپ بدون کلیک هستند (افزایش 3٪). روزانه 5.6 میلیارد جستجوی گوگل انجام می شود که به این معنی است که هر روز تقریباً 250 میلیون بازدید از وب سایت ها کمتر می شود.

بنابراین این روند بزرگ در انجام خدمات سئو سایت است: ویژگی های بیشتر در صفحات نتایج جستجو و در نتیجه نرخ کلیک کمتر برای وب سایت ها.

علاوه بر این، از سه ماهه اول سال 2016 نزدیک به 20 درصد از کلیک ها کاهش یافته است. به عبارت دیگر، این فرصت کلیک کمتری برای سه ماهه اول سال 2019 است، تنها سه سال بعد.

اما چراغی در انتهای تونل وجود دارد! با توجه به ، 41.45٪ از کلیک ها همچنان به سایت های غیر گوگل ارگانیک می رود، که تقریبا 12 برابر بیشتر از کلیک ها برای تبلیغات جستجوی پولی است - فقط 3.58٪.

اما بلوک خاکستری بزرگ 48.96٪ از جستجوهای بدون کلیک را می توان به طور منطقی به افزایش ویژگی های SERP در صفحه نسبت داد. این مقدار زیادی فرصت از دست رفته برای سایت هایی است که می خواهند جذب ترافیک ارگانیک را در اولویت قرار دهند.

آیا باید سئوی ارگانیک را کنار بگذاریم؟

این به وضوح روندی است که ادامه خواهد داشت. از آنجایی که گوگل سعی می‌کند با کلیک‌های کمتری به بازدیدکنندگان پاسخ دهد و بازدیدکنندگان را با صفحه نتایج خود درگیر کند، ممکن است کمی ناعادلانه به نظر برسد. وقتی کلیک ها 20 درصد یا بیشتر کاهش می یابد، چرا تلاش برای رتبه بندی ارگانیک را به خود زحمت دهید؟ وقتی نیمی از فرصت‌های کلیک را سایت‌های بزرگ استفاده می‌کنند و گوگل در حال ارائه SERP برای بقیه است، چگونه کسب‌وکارهای کوچک و متوسط می‌توانند یک خدمات تولید محتوا موفق ایجاد کنند؟

برای گفتگوی هیجان انگیزی که همه ما به آن نیاز داریم، از شما دعوت می کنم این ویدیو را در مورد این روند ترافیکی توسط رند فیشکین تماشا کنید. به صحبت های او درباره اهمیت قیمت سئو تضمینی برای بازاریابان مدرن در ساعت 21:30 گوش دهید.

TLDW; دو حقیقت متضاد برای بازاریابان مدرن... شماره 1: کسب ترافیک ارگانیک از بازیگران اصلی وب هرگز سخت نبوده است. و شماره 2: هرگز مهمتر از این نبود که وب سایت (و لیست ایمیل) خود را مرکز کمپین های خود قرار دهید.

خبر خوب این است: شما می توانید از تحقیقات استراتژیک کلمات کلیدی برای افزایش شانس خود برای کلیک کردن جستجوگران به محتوای شما به جای رتبه بندی رقبا استفاده کنید.

چگونه برای بازاریابی محتوا تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم

ما نمی توانیم با گوگل بجنگیم و همچنین نمی توانیم از این روندها پیروی نکنیم. چرا؟ زیرا اگر رقبای ما رتبه بهتری داشته باشند، باز هم ترافیک واجد شرایط بیشتری دریافت خواهند کرد. بنابراین در اینجا مراحلی وجود دارد که می توانید برای بهبود چشمگیر شانس خود برای رتبه بندی بردارید.

1. موضوعات محتوای اصلی خود را شناسایی کنید.

نوشتن در مورد موضوعی که فکر می کنیم برای بازدیدکنندگان طراحی وبسایت حرفه ای ما مهم است کافی نیست. ابتدا یک قدم به عقب بردارید و به تصویر بزرگتر فکر کنید.

چه چیزی می خواهید شرکت شما به آن شناخته شود؟ حوزه های تخصصی سازمان شما چیست؟ این موضوعات احتمالاً عبارات کلی و سنگینی خواهند بود. برای شرکت های B2B از صنایع مختلف، این ممکن است به صورت زیر باشد:

سیستم های ذخیره سازی و بازیابی خودکار

تحول دیجیتال

بازاریابی برون سپاری

تضمین کیفیت مرکز تماس

با تلاش برای شناسایی 'یک چیز' خود شروع کنید. چه چیزی به مردم کمک می کنید؟ احتمالاً این موضوع اصلی شما خواهد بود. و بله، ممکن است بیش از یک مورد داشته باشید! برای مثال، ما برای خدمات بازاریابی برون‌سپاری رتبه‌بندی می‌شویم، اما می‌خواهیم برای مشاوره کدُ سئو، تولید سرنخ و طراحی وب‌سایت شناخته شویم.

این موضوعات به طور ایده‌آل در یک خوشه موضوعی بزرگتر و استراتژی محتوای ستونی قرار می‌گیرند. در اینجا یک پست است که در این مورد با جزئیات بیشتر بحث می کند.

این گام اول بسیار مهم است زیرا هر محتوایی که برای وب سایت، وبلاگ یا کانال های اجتماعی خود ایجاد می کنید باید یک آجر متفکرانه باشد که ساختار موضوع شما را تقویت کند. تبدیل شدن به یک مرجع در موضوعات خود از طریق تولید محتوا متنی سایت حمایتی بسیار هدفمند، یکی از بهترین راه ها برای افزایش ترافیک ارگانیک شما است.

2. موضوع خود را به عبارات پشتیبانی تقسیم کنید.

هنگامی که موضوع خود را مشخص کردید، زمان آن رسیده است که آن را به بخش های اصلی و تغییرات آن تقسیم کنید. اصطلاحات پشتیبان خود را به عنوان تیرهای پایه ای که موضوع شما را پشتیبانی می کند، در نظر بگیرید. از آنجا که به احتمال زیاد، رقابت ارگانیک زیادی پیرامون موضوع اصلی شما وجود دارد.

مگر اینکه شما یک شرکت طراحی سایت بزرگ باشید، شانس شما برای رتبه بندی برای عبارت موضوع اصلی شما کم است. در عوض، می‌خواهید انواع میوه‌های کم آویزان را برای جذب ترافیک واجد شرایط پیدا کنید.

در ادامه این پست درباره چگونگی شناسایی اصطلاحات کلید واژه میوه کم آویزان صحبت می کنیم.

برای ارائه یک مثال ملموس، بیایید وانمود کنیم که در یک کلینیک دامپزشکی کار می‌کنید که بر سلامت سگ تمرکز دارد. در اینجا چند نمونه از اصطلاحات خوشه موضوعی آورده شده است:


This topic: Sandbox > ContentProduction
Topic revision: r1 - 2022-11-25 - AydaSahimi
 
This site is powered by the TWiki collaboration platform Powered by PerlCopyright © 2008-2024 by the contributing authors. All material on this collaboration platform is the property of the contributing authors.
Ideas, requests, problems regarding TWiki? Send feedback